工業(yè)洗滌設(shè)備十大品牌盤點2024洗滌清潔消費市場：

隨著人們生活品質(zhì)的提高，對洗滌用品的需求也呈現(xiàn)出多元化,、個性化發(fā)展的趨勢,。近日，京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院聯(lián)合中國洗滌用品工業(yè)協(xié)會,，對2024年家庭清潔用品市場進行盤點,。觀察顯示，大眾的清潔消費意識正在發(fā)生變化,，從單一的洗干凈,、去污漬，向綠色環(huán)保,、濃縮多效,、專用細(xì)分、衛(wèi)生養(yǎng)寵,、適老適幼等多方面發(fā)展,。消費者在追求潔凈的基礎(chǔ)上，更加追求洗滌的健康保障,、專用功效,，甚至情緒價值……精細(xì)化清潔時代已經(jīng)到來。

追求綠色天然：椰子油,、棕櫚油等天然成分清潔用品,，更低敏、無刺激,，受到消費者歡迎
在“雙碳”政策引領(lǐng)下,，洗滌行業(yè)頂層設(shè)計融入了更多關(guān)于綠色低碳的要求?！吨袊礈煊闷饭I(yè)“十四五”高質(zhì)量發(fā)展指導(dǎo)意見（2021年—2025年）》提出,，企業(yè)主體應(yīng)推動生產(chǎn)方式綠色化,，實現(xiàn)綠色循環(huán)低碳發(fā)展。國家發(fā)展改革委通過《產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄（2024年本）》,，鼓勵多效,、節(jié)能、節(jié)水,、環(huán)保型表面活性劑,、助劑和洗滌劑的開發(fā)與生產(chǎn)。關(guān)于綠色產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)也在不斷完善,，《綠色產(chǎn)品評價-洗滌用品》國家標(biāo)準(zhǔn)對洗滌劑綠色天然程度作出評估,，引導(dǎo)消費者選擇更加綠色環(huán)保的洗滌產(chǎn)品。

持續(xù)降低對石油化工的依賴,，采用椰子油,、棕櫚油等天然動植物油制成的清潔用品,，通常更低敏,、無刺激，受到消費者歡迎,。京東消費趨勢顯示,，在清潔用品選購時，“環(huán)?！笔堑谝魂P(guān)鍵詞,，47.8%的消費者注重“環(huán)保安全”。2024年,，家清洗滌產(chǎn)品中,，以綠色、天然,、無磷,、無殘留等為關(guān)鍵詞的產(chǎn)品搜索量同比增長214%,，果蔬凈,、天然皂粉、食品用洗潔精,、小蘇打洗潔精,、天然皂液等產(chǎn)品收獲較高關(guān)注，植物萃取,、果萃洗潔精產(chǎn)品成交額同比增長超400%,。

產(chǎn)品持續(xù)創(chuàng)新：膠囊、凝珠為消費者帶來更優(yōu)體驗
近年來,，洗滌行業(yè)不斷推陳出新,，打造出洗衣凝珠,、氧漂粉等“新物種”，這種產(chǎn)品創(chuàng)新也得到了政策層面的大力支持,，工信部等發(fā)布的《輕工業(yè)穩(wěn)增長工作方案（2023-2024）》要求針對洗滌用品等行業(yè)薄弱環(huán)節(jié),，加快研制技術(shù)創(chuàng)新路線圖和產(chǎn)業(yè)鏈圖譜。中國洗滌用品工業(yè)協(xié)會理事長汪敏燕表示,，中國洗滌用品工業(yè)已形成產(chǎn)業(yè)鏈完整,、配方工藝優(yōu)化升級、本土自主品牌市場占有率穩(wěn)步提高,、技術(shù)進步不斷加快,、創(chuàng)新能力持續(xù)增強的戰(zhàn)略布局。

在消費層面,，以衣清用品為例,，從單純洗皂，到一物多效活性氧漂白劑,，從洗衣粉,、洗衣液，到可精準(zhǔn)控制用量,、更便攜的膠囊,、凝珠，技術(shù)創(chuàng)新為消費者帶來更優(yōu)體驗,。京東消費趨勢顯示,，2024年，消費者在家清洗滌產(chǎn)品上更加關(guān)注創(chuàng)新升級型產(chǎn)品,，膠囊凝珠,、活氧爆炸鹽等產(chǎn)品關(guān)聯(lián)搜索量同比增長143%。從地域看,，廣東,、北京、四川對活氧清洗,、膠囊凝珠類創(chuàng)新產(chǎn)品更熱衷,，上海、海南,、浙江在創(chuàng)新產(chǎn)品上消費增速更快。持久留香,、深層潔凈,、長效抑菌等功效是洗衣凝珠的主要賣點，95%消費者會對品牌有明確傾向。

場景細(xì)分催生多元需求：不只是洗凈,，留香、降損等細(xì)分功效需求大增
購買洗滌用品時,，消費者針對不同類型衣物“千人千面”的需求日益凸顯，專用專清市場前景向好,。中國洗滌用品工業(yè)協(xié)會理事長汪敏燕認(rèn)為,，中國洗滌用品未來將呈現(xiàn)出功能性強,、市場細(xì)分,、綠色低碳等趨勢。

有的消費者認(rèn)為日化產(chǎn)品“有好聞的香味”能讓自己感到幸福,，隨著“嗅覺經(jīng)濟”的發(fā)展，長效留香洗滌用品備受青睞,。有的消費者清潔衣物時,，期待盡可能減少對衣物的損傷，護色防串色,、柔順護衣料等功效產(chǎn)品需求上漲,。還有消費者對清潔效果更看重，現(xiàn)在干凈還不夠,，最好能夠長效保持,。

京東調(diào)研顯示，66.8%的用戶希望衣物清潔后,，達到清潔徹底,、沒有殘留污漬的狀態(tài),?！敖档鸵挛飺p傷”則是衣物清潔的第二吸引力，消費者對絲綢,、羊毛等材質(zhì)衣物會選擇專用產(chǎn)品,。57.3%的用戶會選擇自己喜歡的香型，花草香型衣物清潔類產(chǎn)品受到偏愛,。

京東消費數(shù)據(jù)則顯示,，2024年,，消費者在家清洗滌產(chǎn)品上更加關(guān)注功效細(xì)分型產(chǎn)品,，帶有除菌、護色、留香,、專用等關(guān)鍵詞的搜索量同比增長178%,。其中，有留香功效的洗衣粉,、真絲羊毛洗衣液等產(chǎn)品成交額同比增長超2倍,，有護色功效的干洗劑、吸色片,、柔順劑等產(chǎn)品成交額同比增長超3倍,，羽絨服專用洗衣液同比增長也超3倍。

衛(wèi)生養(yǎng)寵：寵物清潔的關(guān)注度增長超10倍
寵物經(jīng)濟在近年來崛起,，許多寵主將毛孩子視為“家庭成員”,，洗滌用品也朝著寵物清潔領(lǐng)域拓展，其中狗狗沐浴露市場增長顯著,，中高端產(chǎn)品受歡迎,。消費者關(guān)注寵物日常基礎(chǔ)護理及多功能產(chǎn)品,，多效合一,、天然環(huán)保成分成趨勢。

在消費層面,，鏟屎官們?yōu)榱嗣⒆颖旧砗蜕瞽h(huán)境的干凈健康,，在清潔用品選擇時更注重其清潔效果和安全性。京東消費趨勢顯示,，狗狗沐浴露,、寵物濕巾、除臭噴霧,、除臭劑,、寵物免洗手套、貓咪洗澡等關(guān)鍵詞搜索量同比增長均超10倍,。與此同時，無水寵物沐浴露,、天然寵物洗護,、寵物干洗泡沫、抗菌寵物噴霧,、寵物護毛素等關(guān)鍵詞搜索量快速上升,。在寵物清潔用品的選擇上，35.6%的消費者是“成分黨”,，需要溫柔呵護型產(chǎn)品,。45.1%從未嘗試把自己的清潔用品給寵物用,，而是使用寵物清潔專用產(chǎn)品。超六成用戶每月會購買一次清潔洗護產(chǎn)品,，中青年人群是主要消費群體,。

一老一小”：適老適幼型清潔產(chǎn)品受關(guān)注
隨著銀發(fā)經(jīng)濟的崛起，老年人對洗滌產(chǎn)品的需求也在不斷增加,。特別是針對老年人皮膚特點設(shè)計的溫和,、無刺激、易漂洗,、使用安全的洗滌產(chǎn)品,，市場需求日益旺盛。在兒童市場,，大量針對兒童及嬰幼兒的洗滌產(chǎn)品受到關(guān)注,。為了更好地指導(dǎo)企業(yè)生產(chǎn)開發(fā)嬰幼兒衣物用洗滌劑，提升產(chǎn)品質(zhì)量和安全性,，全國表面活性劑和洗滌用品標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會制定QB/T 5827 嬰幼兒衣物洗滌劑通用技術(shù)要求,，獲得工信部批準(zhǔn)，該標(biāo)準(zhǔn)有益于市場良性競爭發(fā)展,。

京東消費趨勢顯示,，2024年，消費者在家清洗滌產(chǎn)品上更加關(guān)注人群細(xì)分產(chǎn)品,，適合老年人及適合兒童,、嬰幼兒的洗衣產(chǎn)品關(guān)聯(lián)搜索量同比增長230%。適用于兒童及嬰幼兒的除菌劑,、洗衣凝珠,、洗衣皂等產(chǎn)品成交額同比增長均超100%，適用于老年人的內(nèi)衣洗衣液,、普通洗衣液等產(chǎn)品成交額同比增長均超200%,，顯示出“一老一小”洗滌用品市場的強勁潛力。

洗滌用品是日常生活消費的組成部分,，也是服務(wù)大眾美好生活的重要民生產(chǎn)業(yè),。2024年，中國洗滌用品工業(yè)實現(xiàn)了產(chǎn)量和經(jīng)濟效益的合理增長,，同時進行發(fā)展質(zhì)量的有效提升,，以及技術(shù)創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型升級的新進展,。圍繞滿足市場不斷增長的新需求,，堅持創(chuàng)新驅(qū)動和綠色可持續(xù)發(fā)展理念，推動洗滌用品工業(yè)轉(zhuǎn)型升級將是大勢所趨,。